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維他奶自1940年至今，是香港家喻戶曉的飲料品牌，該豆奶飲料自1940年開始在香港生產，在近日，維他奶國際集團有限公司公布了自2017年4月1日至2018年3月31日全年業績報告。其業務銷售表現搶眼，各渠道排名均獲提升，市場占有率進一步加大，市場地位穩固提升。

據財報顯示，維他奶全年收入高達64.65億港幣（約合人民幣52.84億元），毛利率維持在53%，各區域業務均增長強勁，電商渠道銷售快速增長。其中，中國內地業務營收達到37億港元（約合人民幣30.25億元），同比增長39%，繼續保持維他奶一大市場的規模，占總收入的比例創歷史新高，達到57%。中國內地業務經營溢利增加71%，成為業務增長的主要動力。

數據來源：《維他奶集團2017-2018全年業績簡報》

與騰訊達成營銷合作伙伴關系，探索更多發展機會提升品牌價值維他奶在中國業績再創新高后，進一步加強對中國市場發展的重視，與騰訊攜手，探索智慧零售以及大數據和新科技如何助力中國市場發展，致力于打造更適合中國內地市場，內地消費者消費習慣的新零售以及營銷體系。

6月26日，維他奶·騰訊智慧日于深圳騰訊大廈召開，年近80但依舊精神矍鑠的維他奶國際集團執行主席羅友禮先生率領維他奶集團高層——維他奶國際集團行政總裁陸博濤、維他奶中國行政總裁鐘廷毅、維他奶中國營銷官黃力生等領導團隊到訪深圳騰訊總部，與騰訊營銷專家們共同探討新時代下零售業與大平臺的機會與合作。

維他奶國際集團執行主席羅友禮先生與維他奶領導團隊到訪騰訊雙方回顧了過往的合作佳績，探討了未來食品飲料行業在營銷層面的全新方向與打法，維他奶成為騰訊營銷合作伙伴達成共識。同時，維他奶接受了騰訊授予的“騰訊營銷合作伙伴”榮譽。維他奶國際集團執行主席羅友禮先生

維他奶國際集團行政總裁陸博濤在發言中肯定了騰訊的快速發展。他認為，騰訊與維他奶都是為了改善人們生活而誕生的品牌，在發展中通過不斷精進的技術改進產品，并實現了在各自領域內的領導地位。

維他奶中國行政總裁鐘廷毅先生表示：“在中國高速發展的數字化經濟的浪潮中，騰訊是互聯網潮流的重要引領者和創造者。維他奶希望能夠與騰訊攜手，在新經濟、新常態的背景下，一起碰撞靈感，探索零售領域的新模式，研究打造品牌的新方式。”

在消費者的需求、喜好日益多元化，品牌間競爭加速加劇的背景下，品牌亟待以全新的營銷方式，實現多元消費群體的觸達，搶占消費者心智，促成線上線下多元轉化。在此背景下，各大品牌都在努力創新，探尋新常態下適合自身發展的路徑。維他奶這個近80年的品牌在中國市場的發展延續了其一貫創新大膽的基因，積極進取。通過此次與騰訊的合作，發揮雙方優勢，在創新營銷、新零售等領域碰撞出更多的火花。

從2018年初開始，維他奶高速布局市場——接連發布新品和新的市場營銷舉措，一直吸引業界以及消費者的關注。

4月初宣布維他無糖茶上市，布局悄然興起的無糖茶市場；5月初宣布推出澳洲同款、國內添加鈣、膳食纖維的高端豆奶健康加法，填補高端豆奶的空白；此外，6月初，基于對消費者需求的快速反應，維他奶巧克力口味豆奶推出瓶裝版，滿足消費者在不同場景消費豆奶的細致需求。如此快節奏的產品布局，展現出維他奶近80年積累的雄厚經驗，以及快速高效的市場反應力與執行力。

配合維他奶品牌的擴張計劃，維他奶一改以往單純推進銷售渠道的策略，更加積極進取，全方位打造品牌營銷策略。

6月18日，維他奶新廣告片登錄各大重要媒體。新廣告調整了維他奶過去一直以情感訴求為主的“我的陪伴一直在你身邊”這一理念，根據消費者對“真心實意”、“真材實料”這些有共鳴的需求和關注點，將原有主題升華為“這一刻滿滿是真”，不僅傳遞情感，同時強化了消費者感興趣的產品的訴求點，通過成長與夢想、信任與陪伴的場景，延續“陪伴”的理念。這是維他奶進入大陸市場20年以后升級品牌理念，針對更廣泛的消費者尋找共鳴。

此外，維他奶調整了媒體覆蓋策略，提高觸達率，增加品牌可見度。公交站臺廣告、車身廣告等與新電視廣告片同步出現于消費者視野中，給城市生活帶去一抹清新。

6月初，維他奶扛起國民營養健康知識普及的大旗，與知乎攜手，在知識經濟背景下率先打造“維他奶豆莢學院”虛擬知識社區，向消費者普及科學嚴謹又風趣幽默的營養知識。

以上是對維他奶頻繁推出多種措施，不斷加力開拓中國市場的相關新聞，據悉接下來維他奶還會推出更多消費者喜愛的營銷項目，彰顯品牌實力。