如今的市場競爭非常的激烈，而且社會的變化也越快越快，因此很多的企業一直都在不斷的推出新的產品，希望能夠得到更多消費者的青睞。而“IP”是2018年度一大熱詞，IP與食品產業的緊密結合與能量爆發，在即將過去的一年為食品行業帶來了很多影響。
近年來，隨著影視熱播劇的增多，影視IP開始受到行業的廣泛關注。自今年以來，《延禧攻略》播出后便成為整個社會探討的熱門話題，在此之后，集萬千焦點于一身的《知否知否應是綠肥紅瘦》以下簡稱（“《知否》”）影視劇也即將上線播出。
打造影視IP形象，聯合開發四款新品
為了緊隨影視IP熱點，康師傅聯名《知否》IP動漫人物進行定制開發了四款零食新品，于12月11日在蘇寧超市首發，并在當晚8點進行“最IN零食節，潮爆穿越記”的直播，以此來抓取IP所帶來的流量。
據悉，本次康師傅《知否》款零食包含康師傅“3+2”蘇打夾心餅干、蛋酥卷、炫彩卷、甘脆點零食脆片四款產品，旨在為消費者提供高顏值好味道兼具的新產品。
由此可以看出，《知否》劇中的女主盛明蘭和男主顧廷燁以萌萌的卡通形象出現在外包裝上，既吸引眼球，又自帶萌感，同時配合文字表現出產品的特性。而在產品口感方面，康師傅這四款產品也進行了相應的創新。
深度合作開展營銷活動
占領消費者心智
本次，康師傅和《知否》影視IP的深度合作，聯合推出的這四款產品，意在抓取當下年輕消費者的喜好。
據悉，為配合新品上市，康師傅還進行了一系列的營銷活動，在直播活動現場便開啟了“吃貨實驗室”。邀請嘉賓現場DIY，通過“吃貨實驗室”中的各種食材調料自制，將食物的制作放在鏡頭前，讓消費者更直觀有趣的看到產品的制作過程，一邊玩耍一邊體驗。
與此同時還配合好玩的游戲互動《非常3+2》，研究零食新吃法的《“酥酥”不約》，以及嘉賓挑戰《知否》劇情的演技比拼，和讓吃貨過癮的《極限60S》。
由此可以看出，無論是授權IP還是自創IP，食品飲料企業都看到了IP其中的價值，紛紛與其進行聯名融合。“IP+食品”出現的背后目的是：一，依靠IP背后強大的“粉絲”數量，為產品帶來銷量轉化；二，為產品品牌增加社會曝光度與話題度，占領消費者心智。
影視IP+食品引關注，帶來銷量轉化
一般研究食品中的IP，無論是行業人還是消費者，其認知中更多地認為是動畫片、漫畫或自創等，而企業，卻往往針對青少年到成年階段的IP產品較少關注。近年來，具有龐大的粉絲基礎的“明星形象”、“電視劇中人物形象”自然也成為一種熱門IP。
食品企業借助其IP形象，為產品帶來更高的銷量轉化。例如悠小君“延禧攻略”白桃桃花和櫻花口味乳酸菌，同樣與今年爆火影視劇IP結合，自今年亮相以來，表現強勢。今年熱播的古裝劇《烈火如歌》在開播不到10天的時間里，取得了網絡播放量破11億的佳績。與此同時，隨著《烈火如歌》熱播，在該劇中巧妙融入劇情的良品鋪子也隨之搜索指數大增，與影視IP的完美結合使其成為該劇的大贏家。
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